วันเสาร์ที่ 23 กรกฎาคม 2565 ทางยูทูบประเทศไทยได้จัดงาน Youtube Gaming Summit 2022 เอาใจสตรีมเมอร์เกมในไทย เพื่อรับทราบข้อมูล แลกเปลี่ยนความคิดเห็น ทั้งฝั่งกูเกิ้ลเอง ฝั่งสตรีมเมอร์ ฝั่งผู้ลงโฆษณา
เนื่องจากงานนี้มี 1 วันเต็มๆ ดังนั้น ไม่ต้องพูดเยอะ อ่ะ เรามาสรุปให้อ่านกันเลยหล่ะกันนะครับ
เล่าให้ฟังถึงความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับเกม / content game / creator เกม / คนดู เกม ที่ทางแพลตฟอร์มอย่าง youtube เฝ้ามอง
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าgamerรักและชอบการดูวีดีโอที่มีคอนเท้นต์เกี่ยวกับเกมบนออนไลน์ gamerใช้เวลาอยู่บนยูทูบมากแล้วก็มีการสร้างเอ็นเกจเม้นต์ในคอมมูนิตี้กันเองอยู่ตลอดเวลา
นี่คือตัวเลขของยูทูบเกี่ยวที่กับคอนเท้นต์gamingในช่วงรอบปีที่ผ่านมา
- กว่า 8 แสนล้านวิวของคอนเท้นต์ที่เกี่ยวกับเกมเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มยูทูบ
- กว่า 90 ล้านชั่วโมงของไลฟ์สตรีมคอนเท้นต์ที่เกี่ยวกับเกมเกิดขึ้นบนยูทูบ
- กว่า 250 ล้านวีดีโอ เป็นคอนเท้นต์ที่เกี่ยวกับเกมล้วนๆ จากทั่วโลก
เลยเรียกได้ว่ายูทูบเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถสร้างเอ็นเกจเม้นต์ และก็ทำให้คอนเท้นต์เกมผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนพัฒนาขึ้นไปเรื่อยๆ พร้อมทั้งเรียกเกมเมอร์หน้าใหม่ๆเข้ามา
ในทุกวันนี้เราพบว่ามีจำนวน active user ที่เข้ามาชมคอนเท้นต์เกมจากทั่วโลกมากถึง 200 ล้านคน
นี่คือจำนวนของคนดูคอนเท้นต์เกมที่อยู่บนยูทูบ เป็นของโอกาสคนผลิตเกมเป็นโอกาสคอนเท้นต์ครีเอเตอร์อย่างทุกท่าน จะสามารถดึงพวกเขาเหล่านั้นมาเป็นแฟนของเราในคอมมูนิตี้ของเราได้
ทำไมบนยูทูบถึงมี activeuser มากถึง 200 ล้านคนต่อวัน
ทำไมถึงมีชั่วโมงการดูเยอะมากมายขนาดนี้ มี 8 แสนล้านวิวที่เกิดขึ้นเป็นคอนเท้นต์เกม
มีเป็นร้อยๆ ล้านวีดีโอของคอนเท้นต์เกมที่อัพโหลดมาบนแพลตฟอร์ม
นั่นเป็นเพราะว่าประสบการณ์ของคอนเท้นต์เกมที่เกิดขึ้นบนยูทูบนั้นเกิดขึ้นได้บนหลายๆสกรีนหรือที่เราเรียกว่า Multi screen experienced
ไม่ว่าจะเป็นจอใหญ่ตั้งแต่ทีวีสมาร์ททีวีไปจนถึงคอมพิวเตอร์ อย่างdesktop หรือ laptop tablet ที่เราพกพากันอยู่วันทุกนี้ ถึงจนอุปกรณ์ที่เคลื่อนอย่างมือถือ
ข้อที่2 เนื่องจากยูทูบเป็นแพลตฟอร์มที่รองรับหลายๆ format ด้วยกัน เป็นแพลตฟอร์มที่รองรับวิดีโอขนาดไหนก็ได้ที่เป็นวีดีโอที่เป็นวีดีโอดี ไม่ว่าจะเป็นวีดีโอขนาดยาวมากๆ หลายๆ ชั่วโมงหรือจะเป็นตัดสั้นๆ ตั้งแต่ 1ชั่วโมง 45นาที 20นาที หรือ 10นาที
เป็นต้นตำรับของวีดีโอแพลตฟอร์มอยู่แล้ว หรือวีดีโอในรูปของแบบไลฟ์ก็ตามที่ทุกวันนี้หลายๆ แพลตฟอร์ม ก็เริ่มรับไลฟ์เข้าไปเป็นหนึ่งในประเภทคอนเท้นต์ของเขา
ไปจนถึงวีดีโอขนาดสั้นที่เราเรียกว่าช็อตบนยูทูบ ช็อตเพิ่งเปิดตัวบนยูทูบไปประมาณเมื่อหนึ่งปีที่ผ่านมาเพิ่งครบรอบ 1 ขวบเมื่ออาทิตย์ที่ผ่านมา ในรอบ1ปีที่ผ่านมาช็อตสามารถสร้าง daily active หรือคนที่เข้าดูมาช็อตรายวันทุกวันได้ถึง 1,500 ล้านคนทั่วโลก
ใน 1,500 ล้านคนทั่วโลกสร้างยอดวิวของช็อตได้ถึง 30 ล้านวิวต่อวัน
หรือจะเป็นคอนเท้นต์ที่ไม่ได้ในอยู่รูปแบบของวิดีโออย่างเช่น โพสต์ที่เราสามารถจะโพสต์พูดคุยกับคนในห้องเราได้ผ่านคอมมูนิตี้แท็บ หรือ storyก็ตาม ทั้ง 2 แบบฟอร์มแบบนี้ แม้ว่ามันจะไม่ใช่วีดีโอแต่เชื่อว่าสามารถสร้างเอ็นเกจเม้นท์กับแฟนของเราได้ไม่แพ้กันกับรูปแบบวีดีโอเลยทีเดียว
ที่ยูทูบ รองรับและสนับสนุน format มากมายขนาดนี้เป็นเพราะว่า ต้องการเปิดโอกาสให้ทุกคนที่อยู่ในชุมชน สามารถที่จะสื่อสารแลกเปลี่ยนมีบทสนทนากันได้ในหลายๆ รูปแบบตามจังหวะตามช่วงและตามอารมณ์ของเรา
สุดท้ายคือความหลากหลายของคอนเท้นต์ครีเอเตอร์เกมเอง ที่เขาหมุนเวียนพัฒนาตัวไปตามแฟนๆ ในชุมชน
คอนเท้นต์เกมสมัยนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การเล่นเกม ให้คนดูการแชร์ tips and trick หรือ เทรน หรือ howto
อันนี้ทุกคนน่าจะทราบกันดี แล้วก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่กับเกมที่เป็นฮาร์ดคอร์เกมเมอร์ด้วย มันได้ขยายไปออกอย่างมาก ไปจนถึงการทำคลิปไฮไลท์ ไลฟ์ทัวร์นาเม้นต์
แม้กระทั่งการทำคอนเท้นต์เกมที่เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นไลฟ์สไตล์ของคนเล่นเกมเอง หรือไลฟ์สไตล์ที่แสดงถึงคาแรคเตอร์ของตัวเกมเอง
เทรนด์เหล่านี้ทำให้ยูทูบมองเห็นคอนเท้นต์เกมเปลี่ยนไป ไม่ได้มองกระจกเฉพาะกับคอนเท้นต์ที่เกี่ยวกับเกมอย่างเดียวอีกต่อไปแล้ว แต่มองไปถึงคอนเท้นต์เกมที่อยู่รอบๆด้วย
เทรนด์เหล่านี้เกิดได้ขึ้นยังไง
มันมีตัวเร่งกระบวนการอยู่ตัวนึงในช่วงปีสองปีที่ผ่านมาซึ่งคิดว่าทุกคนน่าจะรู้กันดีว่ามันคืออะไร มันก็คือ covid
ปี2020 เป็นปีที่ยูทูบเห็นการเติบโตพุ่งทะยานอยากมากของจำนวนชั่วโมงการดูและยอดวิวของคอนเท้นต์เกมบนแพลตฟอร์ม
ปกติมักเห็นการขยับขึ้นของวิวและยอดชั่วโมงการดูในช่วงหยุดวัน ช่วงปลายปี ช่วงคริสต์มาส และปีใหม่ ทุกคนอยู่บ้าน
แต่ปีที่เกิด covid จำนวนยอดวิวกับยอดชั่วโมงการดูของคอนเท้นต์ เกม คนดูขึ้นไปเกินกว่านั้นมาก ยอดเติบโตมากถึง 56 เปอร์เซ็นต์
เป็นหนึ่งส่วนที่ทำให้ทำให้เห็นว่าการที่คนอยู่บ้านแล้วถูกล็อคดาวน์ ทำให้เปิดโอกาสให้มันเกิดคอนเท้นต์ใหม่ๆขึ้นมากมาย โดยเฉพาะในเกม
ในเดือนมีนาคมปีนั้นมีการจัดอันดับ top gamer ที่เกิดขึ้นในเดือนมีนาคม
แล้วที่น่ามันสนใจมากเลยคือพอเราจัดอันดับ top gamer เดือนเมษา ยนเดือนถัดไปมีเกมเมอร์มากหน้าใหม่ๆ ติด top 5 โผล่เข้ามาเยอะมาก เห็นได้ว่าช่วงนี้เป็นช่วงเวลาทองของ gamer หน้าใหม่ๆ ที่กระโดดเข้ามาบนแพลตฟอร์ม เรียนรู้แพลตฟอร์ม แล้วก็สร้างเอ็นเกจเม้นท์กับแพลตฟอร์มได้อย่างน่ามหัศจรรย์
แม้กระทั่งแบรนด์ต่างๆ เองยังอดไม่ได้ที่จะเข้ามาอยู่ในคอมมูนิตี้นี้ด้วยช่วงในปีนั้น นับเป็นปีที่ใหญ่ยิ่งมากสำหรับคอนเท้นต์เกม และยูทูบเกมมิ่งเท่าที่เคยมีมา
ในปีนั้นเอง กว่า 40 ล้านช่องเกมทั่วโลก สร้างยอดรับชมหรือจำนวนชั่วโมงการดู (Watch time) มากถึง 1แสนล้านชั่วโมงเลยทีเดียว
กว่า 80,000 ช่อง สามารถจะสร้างฐานแฟนแล้วก็มีจำนวนยอดผู้ติดตามมากถึง100,000
1,000 กว่าช่องที่โตเติบจนกระทั่งเขาสามารถก้าวข้ามผ่านจำนวน 5 ล้านผู้ติดตาม
มี 350 ช่องโตพุ่งทะยานจนกระทั่งเขาผ่าน10ล้านผู้ติดตามเลยทีเดียวนี้
เทรนด์ที่เราเห็นทั่วโลกนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะประเทศอื่น มันเกิดขึ้นในประเทศไทยเหมือนกัน
ในปี2020เราเองก็ติดตามดูว่ามีจำนวนเจ้าของช่องที่สามารถจะมียอดผู้ติดตามหรือ subscriber ไปจนถึง1ล้านกี่ช่องกัน
ตัวเลขที่สนน่าใจมากคือ 2 ใน 5 ช่องของคนที่มี1ล้านผู้ติดตาม ในปีนั้นเป็นช่องที่ผลิตคอนเทนต์เกี่ยวกับเกม
นอกจากตัวเลขหลัง covid ยูทูบเองก็เฝ้าดูการปรับตัวและเปลี่ยนแปลงของคนที่อยู่ในอีโคซิสเต็มเหมือนกัน การเปลี่ยนแปลงที่ว่านั้นคืออะไร
อันดับแรก นักเล่นเกมค่ะ จากการงานวิจัยพบว่า
- 76% ของนักเล่นเกมเข้ามาเล่นเกมเพื่อคลายเครียด
- 70% เข้ามาเล่นเกม เขาต้องการจะมีสังคมกับเพื่อนๆ
- 80% ของคนเข้ามาเพื่อต้องการเล่นเกมเพื่อจะพักจากโลกความเป็นจริง
ความหมายนี่คืออะไร เกมเมอร์สมัยนี้ไม่ได้เข้ามาเล่นเกมเพียงเพื่อจะเอามันจะเอาชนะอีกต่อไปแล้ว เขามีเหตุผลมากมายที่เขาจะเข้ามาเล่นเกม
แล้วนักเล่นเกมสมัยนี้ก็ไม่ได้ใจสนเฉพาะเรื่องราวที่เกี่ยวกับเกมเพียงอย่างเดียวเขายังมีความสนใจอื่นๆด้วย
เขาสนใจเทคโนโลยี เพลง อนิเมชั่น อาหาร กีฬา ท่องเที่ยว ความสนใจมันมากมายแล้วมันหลากหลายมาก มันสะท้อนกลับเข้ามาอยู่ในคอนเท้นต์ที่เขาผลิต ถึงตรงนี้เราเห็นมองแล้วใช่ไหม ว่าอนาคตเกมของเรามันวิ่งออกไปหลายได้ทิศทางมากและมันก็สามารถที่จะพุ่งทะยานออกไปได้อย่างมีไม่ที่สิ้นสุดเลย
ผู้สนใจในเกม คนดูเกม ก็หลากหลายมากกว่าที่เราคิด
แต่ก่อนเราอาจจะมองว่าคนเล่นเกมเป็นเด็ก อายุน้อย ผู้ชาย โสด ไม่ทำงาน แต่สิ่งเหล่านี้มันเก่ามากล่ะ
สมัยนี้ ในความเป็นจริง คนที่สนใจในเกม จากงานวิจัย
- อายุมากกว่า31% (1ใน3) เป็นคนที่มีอายุในอยู่ช่วง34-44 ปี
- 1 ใน3 เป็นผู้หญิง
- 12% เป็นคนที่มีครอบครัวมีลูกและมีรายได้ด้วยซ้ำ
ตรงกับข้อมูลหลังบ้านของทางยูทูบเอง
- 36% ของคนที่มาดูเกมบนยูทูบคือผู้หญิง
- 39% มีอายุมากกว่า35ปี
- 14% ของคนที่มีครอบครัวแล้วก็มีลูกแล้วก็มีรายได้
เหล่านี้คือสิ่งที่เปลี่ยนไป ถ้าเราต้องการจะคุยกับคนดูในคอมมินิตี้ของเรา เราต้องเริ่มคำนึงถึงข้อความจริงนี้ด้วยแล้ว ในขณะที่วงการเกมเติบโตไป คนเล่นเปลี่ยนไปคนดูเปลี่ยนไป เทคโนโลยีเปลี่ยนไป เครื่องไม้เครื่องมือเปลี่ยนไป deviceเกิดขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ formatเกิดมากขึ้นเรื่อยๆ ประเภทคอนเท้นต์มันหลากหลายขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ
ยูทูบเองก็มุ่งมั่นที่จะเติบโตไปพร้อมกับคอมมูนิตี้นี้เหมือนกัน ได้พัฒนาหมุนเปลี่ยนพัฒนาเครื่องมือ แล้วก็เปิดตัวเครื่องมือใหม่ๆ เยอะมาก เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถเอ็นเกจเม้นต์กับคนในคอมมูนิตี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพและสนุกสนาน
วันนี้ยกตัวอย่างเครื่องมือเครื่องไม้บางตัวมาให้เป็นน้ำจิ้ม
ตัวแรกช่วยคุณได้เกิดเดียไอใหม่ๆการในทำคอนเท้นต์ เมมเบอร์เขามีความคิดหลากหลาย มีความสนใจหลากหลาย คนดูก็มีความสนใจหลากหลาย
ทางยูทูบมี research tab อยู่ภายใต้สตูอิโอ
ทุกคนเข้าไปที่สตูดิโอของเรา จะเจอ research tab สามารถให้ทำเราเข้าใจได้ว่าคนดู บนยูทูบทั่วไปหาเสิร์ชอะไรบ้าง คำค้นของเขาคืออะไร อันนั้นคือ topic ที่เราควรเข้าไปคุย
คนที่เป็นคนดูอยู่ช่องเรามี topic อะไรอย่างอื่นอีกไหม
เข้าไปทำความเข้าใจ หยิบtopicเหล่านั้นมาคุย อันนี้ทำให้เราเกิดเดียไอใหม่ๆ ขึ้นได้ ถ้าเรานึกไม่ออกว่าเราจะคุยอะไรกับแฟนๆ ของเรา
ตัวที่ 2 คือเครื่องมือช่วยสร้างไวรัล อันนี้น่าตื่นเต้นมาก เพิ่งเปิดตัวไม่นาน ไม่ว่าจะเป็นการสร้างไวรัลด้วยตัวเราเอง หรือเราจะชวนแฟนๆ เราสร้างไวรัลด้วยกัน
ใต้คลิปทุกคนเห็นจะเห็นไอคอนรูปกรรไกร ถ้ากดไปแล้วปุ๊บ มันเป็นจะเครื่องมือที่ทำให้เราช่วยตัดคลิปย่อยจากคลิปเต็มของเรา และเราสามารถจะที่เอาคลิปย่อยนั้นเหล่าไปโปรโมท ตาม social media ของเราได้
ความเจ๋งของก็มันคือ คนที่กดเข้าไปดูคลิปย่อยของเราจะมีลิงค์เล็กๆ บอกว่า ไปดูคลิปเต็มสิ มันได้ทราฟฟิคกลับมาที่คลิปเต็ม แล้วก็ยอดวิว ยอดชั่วโมงการดู และก็รายได้หมดทั้งที่เกิดจากคลิปย่อยนี้ มันถูกนับรวมเข้าไปในคลิปเต็มให้ด้วย
ชีวิตเราจะง่ายขึ้นมาก ไม่อะไรมีน่าจะเก่งกว่านี้แล้ว
ใช้ได้กับกับทั้งวีดีโอที่เราอัพโหลดขึ้นไป กับไลฟ์คอนเท้นต์ของเราด้วย
แต่ถ้าเรากังวล ว่าจะมีคนเอาคลิปเราไปตัดเป็นคลิปย่อยแล้วก็มาแกล้งเราหรือเปล่าทำให้วีดีโอเราเสียหายในฐานะเจ้าของช่องเราสามารถสร้างคีย์เวิร์ดบล็อกได้
บล็อก keyword ที่ไม่ต้องการให้คนใช้ในทางที่ไม่ดี เพื่อมาตั้งชื่อคลิปย่อยของเรา
2 ตัวที่เปิดแล้วในเมืองไทยคือ channel membership หรือการสร้างสิทธิประโยชน์จากการเป็นสมาชิกช่อง
สุดท้ายคือเรื่องของการสร้างรายได้เพิ่มเติมจากแฟนๆของเรา
ตัวที่2 คือเรียกว่าแพ็คเกจสมาชิกแบบของขวัญ คือเปิดโอกาสให้คนอื่นที่เป็นคนที่เป็นสมาชิกของเราซื้อสมาชิกแจกเพื่อนๆ ของเขาให้ เพื่อเข้ามาทดลองเป็นสมาชิกช่อง เป็นการสร้างฐานรายได้เพิ่ม จากว่าคำแฟนพันธุ์แท้
จบ EP1 ครับ
ยังมีอีกหลาย EP มากๆ เพราะเนื้อหาในงานเยอะจริงๆ กำลังทะยอยเขียนครับ อดใจรอกันหน่อยนะ
